Starbucks의 새로운 얼굴 찾기
Starbucks
파산 위기의 항공사에서 미국 최대의 항공사로
주요 사례
Samsung
1993년 Samsung의 유명한 푸른색 원형 로고를 디자인하며 Samsung과 Lippincott의 첫 인연이 시작되었습니다. 이는 Samsung의 주요 원칙 중 하나인 글로벌한 사고, 현지에 맞는 행동을 강조한 디자인이었습니다. Lippincott의 제안으로 새로운 타원형 holding shape 속에 영문명 네임을 넣는 방식으로 로고를 구성하였습니다.
Sprite
Lippincott는 1961년 유명한 레몬라임 음료수의 명칭이 된 "Sprite"를 창조했습니다. 이 단어는 "엘프, 요정 또는 고블린"을 의미하는 것으로서, 영혼이라는 뜻의 라틴어 spiritus에서 유래되었습니다. 이는 제품 마케팅 이미지인 상쾌하고 에너지 넘치는 제품에 꼭 맞는 단어였습니다.
American Express
Lippincott가 제작할 당시의 로고 디자인은 발표 이후 여러 차례 변화를 겪었지만, 오늘날 브랜드의 이미지에는 그 본질과 기초가 그대로 살아 있습니다. American Express는 "American"이라는 단어가 글로벌 이미지를 제한할 것으로 우려하여 회사명에 대한 평가를 Lippincott에 요청했지만, Lippincott는 그 명칭을 유지할 것을 권고했습니다. 그리고 그 결과는 모두가 알고 있는 대로입니다.
Goldman Sachs
Lippincott는 Goldman Sachs를 전 세계 클라이언트의 니즈를 충족하는 프리미엄 투자 은행으로 자리매김해 준 브랜드를 개발하는 작업을 담당했습니다. Tiffany's에서 영감을 받아 G와 S의 독특한 합자 및 고전적 글씨체를 사용하여 시그니처 블랙 박스로 된 브랜드를 창출했습니다. 그 결과 체계가 부족했던 투자 전문가들을 하나의 강력한 집단이라는 이미지로 거듭나게 할 수 있었습니다.
Duracell
Lippincott는 배터리의 오랜 수명을 강조하기 위해 Duracell이라는 명칭을 창출했습니다. 이어서 견고하고 오래가는 장점을 부각시키고 획기적인 판매점 마케팅 도구를 확보하기 위해 로고 형식과 고유한 구리 상단부 패키지를 개발했습니다. 그리고 52년이 지난 후에도 그 구리 상단부는 여전히 빛나고 있습니다.