Chow Tai Fook
올해로 95주년을 맞은 Chow Tai Fook은 브랜드 이미지를 쇄신하기 위한 여정에 돌입했습니다. 아시아를 대표하는 주얼리 브랜드이자 세계적으로도 유명한 Chow Tai Fook은 전 세계 8천 개의 리테일 매장과 디지털 플랫폼 전반에 걸쳐 브랜드 아이덴티티를 새롭게 정립하며 글로벌 럭셔리 리테일 시장에서 입지를 더욱 확고히하고자 했습니다.
우리는 Chow Tai Fook과 함께 브랜드 위상을 한층 더 높이며, 중국 문화유산의 정교한 아름다움과 글로벌 비전을 균형 있게 조율해 전통과 현대를 잇고 그 유산을 미래로 확장시켰습니다.
우리는 브랜드 혁신의 일환으로, Chow Tai Fook 하우스의 모든 브랜드를 정돈하고 효율화하여 포트폴리오 전반의 하위 브랜드와 매장이 맡은 역할을 명확히 구분하였습니다. 우리는 각 요소마다 포지셔닝을 개발하고, 독창적인 시각적 시스템과 제품 구성, 고객 경험 전략까지 함께 개발했습니다.
Lippincott는 또한 Chow Tai Fook의 핵심 자산을 강력한 아이덴티티로 재정립했습니다. 거의 한 세기 동안 이어온 장인정신과 우아함을 고스란히 녹여내어, 다음의 핵심적인 브랜드 컨셉을 중심으로 종합적인 브랜드 전략을 완성했습니다. ‘중국의 시대를 초월한 장인정신과 아름다움을 대표하는 브랜드’
우리는 브랜드의 핵심 가치인 ‘지속적인 가치를 제공하는 제품 창조’라는 철학을 바탕으로, Chow Tai Fook의 경영진과 여러 차례 워크숍을 진행하며 비전과 미션, 핵심 가치를 정립했으며, 임직원들이 일상 업무 속에서 브랜드를 어떻게 이해하고 실천해야 하는지 명확히 제시했습니다.
이 프로젝트에서 우리가 직면한 가장 큰 과제는 ‘어떻게 하면 Chow Tai Fook이 지닌 기존 자산과 헤리티지를 지켜내면서 동시에 젊은 글로벌 고객층에게 호소할 브랜드로 혁신할 것인가?’였습니다.
우리는 브랜드의 뿌리에 경의를 표하고자 두 가지 형태의 헤리티지 로고를 개발했습니다. 하나는 기존 레드 배지 안에 로고를 유지한 버전이며, 다른 하나는 배지에서 벗어나 브랜드 컬러인 ‘Timeless Red’ 배경 전체에 적용한 버전입니다. 새로운 헤리티지 로고는 기존 로고의 구분선과 비율은 그대로 유지하면서 1929년 창립의 의미를 더욱 강조하고자 현대미를 적용했습니다.
글로벌 비전과 헤리티지의 균형을 맞추기 위해 로고 자산은 전략적으로 배치되었습니다. 시각적 시스템은 새 영어 로고타입을 중심으로 전개되었으며, 헤리티지 로고는 일부 접점에 대해서만 시그니처 마크로 활용되어 브랜드의 역사적 본질을 지키면서도 현대적인 감각을 불어넣었습니다.
“급변하는 고객 취향 속에서, Chow Tai Fook Jewelry Group의 전략은 단순히 따라가는 것이 아니라 시장을 선도하는 데 있습니다. 우리는 창립 100주년을 향해 나아가며, 고유한 유산을 모던한 주얼리와 문화적 상징으로 발전시키고 있습니다. 그리고 우리가 만드는 모든 작품이 앞으로 영원히 지닐 수 있는 타임리스가 되도록 하고 있습니다.”
Chow Tai Fook은 오랫동안 브랜드를 상징하는 컬러로 레드를 사용해 왔으며, 이는 반드시 계승해야 할 핵심 요소였습니다. Lippincott는 Pantone과 함께 브랜드의 상징이 될 새로운 컬러, ‘Chow Tai Fook Timeless Red’를 공식적으로 탄생시켰습니다. ‘Timeless Red’를 중심으로, ‘Legacy Gold’, ‘Jade Black’, ‘Porcelain White’의 3가지 보조 컬러를 더해 대담하고 신선한 시각을 제시했습니다. 중국 문화를 현대적으로 재해석하며, 전통을 새롭게 만들어가는 아이콘의 스타일을 표현한 컬러입니다.
차세대를 향한 사고방식, 안에서부터 밖까지
Lippincott는 Chow Tai Fook의 비주얼 아이덴티티를 새롭게 정의해 브랜드의 새로운 본질을 담아냈습니다. 우리는 클라이언트 팀과 긴밀히 협력하여 컬러, 타이포그래피, 사진 스타일, 광고/인쇄물 가이드, 리테일 영감까지 아우르는 종합적인 시각적 시스템을 구축했으며 이를 통해 브랜드와 제품을 한층 돋보이게 표현했습니다. 비주얼 아트 디렉션의 전문성을 바탕으로 브랜드의 비전을 생생하게 구현하여 모든 사진과 영상이 매혹적이면서도 브랜드만의 고유한 인상을 남기도록 했습니다.
이와 동시에 새로운 브랜드 모노그램을 선보였습니다. Chow Tai Fook의 모노그램은 브랜드의 문화적 특성을 더욱 세련되게 드러내도록 정교하게 다듬어졌습니다. 브랜드 이니셜 ‘C’, ‘T’, ‘F’를 중앙에 우아하게 배치하고, 고대 중국 보석함의 섬세한 장식에서 영감을 얻은 라인으로 둘러싸 완성했습니다.
핵심 전략과 비주얼 방향 설정부터 실행에 이르기까지 우리는 Chow Tai Fook의 브랜드 여정을 처음부터 끝까지 함께하며 브랜드를 혁신시켰습니다. 새로운 브랜드를 정립한 이후에도 우리는 유통, 광고, 기업 커뮤니케이션, 제작사 등 10여 개 파트너사와 협력해 성공적인 론칭과 실행을 이끌었습니다. 또한 Chow Tai Fook이 프리미엄 품질과 아름다움, 장인정신을 유지할 수 있도록 브랜드의 수호자로 계속 함께하고 있습니다.
