Bibigo

2010년 출시된 Bibigo는 70개국 이상의 K-푸드 팬들에게 사랑받는 한국 대표 브랜드로 성장했습니다. Bibigo 만두만 해도 머지 않아 10억 달러에 육박하는 매출을 달성할 것으로 예상됩니다. 

글로벌 확장의 새로운 단계에 맞춰, 모회사 CJ Foods는 Lippincott와 협력해 Bibigo의 브랜드 아이덴티티를 발전시키고 새로운 글로벌 패키징 체계를 구축하여 이를 통해 Bibigo가 매장 진열대와 온라인 그리고 Z세대 소비자의 눈을 사로잡도록 했습니다. 

Lippincott의 첫 번째 초점은 브랜드 아이덴티티였습니다. Bibigo라는 이름은 ‘섞다’를 뜻하는 한국어 ‘비빔(bibim)’과 ‘가다(go)’를 조합하여 만들어졌습니다. 우리는 그런 뜻을 반영해 비빔밥처럼 음식을 섞는 장면을 형상화한 도형 속에 한글과 영문을 함께 담은 로고타입을 개발해, 브랜드가 가진 한국적 뿌리를 명확히 표현했습니다. 원형 디자인은 밥상에서 음식을 함께 나누며 즐기는 한국적인 식문화를 상징합니다.  

Bibigo는 전 세계 시장에서 제품군이 늘어나면서 패키지 디자인이 서로 다르게 만들어지는 문제가 있었습니다. 우리는 이를 하나로 통합해 한국의 맛이라는 정체성은 유지하면서도 더 일관되고 시장에 맞는 비주얼적 언어를 만드는 것을 목표로 했습니다.  
  

우리가 제안한 해법은 ‘브랜드 우선’ 원칙을 중심에 두면서도 각 지역 시장에 맞게 유연하게 적용할 수 있는 패키징 시스템이었습니다. 모든 패키징 디자인의 중심은 로고였습니다. 새로운 패키징은 시그니처 다크 그린 컬러를 통해 매장에서 바로 눈에 띌 수 있게 했으며 또한 어느 나라에서 보더라도 같은 브랜드로 인식될 수 있도록 일관성을 유지했습니다.  
 
이 시스템은 Bibigo의 18가지 패키지 디자인과 10여 가지 레이아웃을 하나로 묶어, 15개가 넘는 신규 시장에서도 동일한 모습으로 인식될 수 있게 했습니다.  

새로워진 Bibigo의 아이덴티티, 시각적 시스템, 패키징은 Bibigo를 현대적이고 에너지가 넘치며 즐겁고 많은 사람들이 사랑하는 K-푸드 브랜드로 자리매김하게 했습니다.  

새로운 브랜드를 론칭하기 위해 Bibigo는 LA 레이커스와 손잡고 두 글로벌 문화 아이콘을 하나로 묶으며 강력한 파트너십을 구축했습니다. 2021-22 시즌부터 Bibigo는 레이커스의 첫 글로벌 마케팅 파트너가 되었고, 농구 코트를 넘어 LA 지역 사회는 물론 해외에서도 다양한 커뮤니티 활동을 전개하며, 세계 무대에서 존재감을 한층 더 공고히 다졌습니다.